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我國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破萬億元大關(guān)
———兼具專業(yè)性與時尚感 冰雪裝備“上新”忙 □ 本報記者 黃芷凌 文/攝
10月16日，《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告(2025)》在2025國際冬季運動博覽會(以下簡稱“冬博會”)上正式發(fā)布。報告顯示，2025年我國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破萬億元大關(guān)，達到10053億元。除總規(guī)模迅猛擴張外，冰雪消費也呈現(xiàn)快速提升趨勢。《大眾冰雪消費市場研究報告(2024—2025冰雪季)》顯示：“2024—2025冰雪季，居民參與冰雪運動項目，以及由此帶動的消費規(guī)模超1875億元，相比2023—2024冰雪季增長超25%。”
冰雪裝備是開展冰雪運動的基礎(chǔ)，也是冰雪經(jīng)濟的重要組成部分。隨著冰雪運動的普及，我國冰雪裝備產(chǎn)業(yè)規(guī)模快速壯大，產(chǎn)品技術(shù)品質(zhì)穩(wěn)步提升。10月18日，記者在本屆冬博會現(xiàn)場看到，多家企業(yè)攜最新研發(fā)的冰雪裝備集中亮相，從滑雪板、手套到雪鏡，各類產(chǎn)品在專業(yè)性、舒適性與設(shè)計感上均有顯著突破，為冰雪運動愛好者提供了更加豐富的選擇。
在山東威海TERROR探銳的展臺，一款碳纖維單板吸引了不少觀眾駐足咨詢。“單板滑起來真的很自由、很酷，這是雙板給不了的體驗。”正在挑選單板的文先生告訴記者，已有兩年“雪齡”的他，如今選購裝備時更關(guān)注專業(yè)性能，眼前的這款碳纖維單板正符合他的預(yù)期。
“與雙板相比，單板的可玩性更高，社交屬性也更強，尤其受到年輕消費者青睞。近年來，隨著滑雪人群逐漸擴大，市場需求不斷細分。為滿足進階滑雪者的需求，公司今年在單板方面主打碳纖維刻滑板。”山東威海TERROR探銳業(yè)務(wù)經(jīng)理徐瑋康介紹道，“相較于傳統(tǒng)PC材料，這款產(chǎn)品整面采用碳布覆蓋，在實現(xiàn)輕量化的同時保證了堅固性。由于碳纖維本身材質(zhì)偏硬，我們還在木芯中融入了竹木，以彌補其在彈性上的不足，幫助滑雪者更輕松、高效地掌握技巧類動作。”
據(jù)了解，該產(chǎn)品自2024年啟動測試，于今年雪季實現(xiàn)了大規(guī)模量產(chǎn)。首批產(chǎn)品在9月底上市后迅速脫銷，目前“雙11”預(yù)售已開啟，工廠正在全力趕工中。
滑雪愛好者不僅追求裝備的專業(yè)性，也愈發(fā)注重個性表達與時尚感，眾多滑雪裝備品牌正精準把握這一消費趨勢。
“這款手套的面料具備吸濕排汗功能，里襯在出汗時仍能保持貼合。”營口聯(lián)盟者運動裝備有限公司的于新慧向記者介紹道，“為響應(yīng)近年來持續(xù)升溫的國潮風(fēng)尚，我們還將傳統(tǒng)饕餮紋與現(xiàn)代設(shè)計相結(jié)合，受到了消費者的喜愛。”
沈陽保力威防護技術(shù)裝備有限公司研發(fā)經(jīng)理楊瀛表示，公司推出的滑雪手套采用純羊皮材質(zhì)，配備了超纖掌墊與防水外層，且具備低溫變色功能。憑借出色的設(shè)計與品質(zhì)，該品牌目前已出口至美國與加拿大市場，正積極拓展德國市場。
作為滑雪運動中兼具防護與時尚屬性的重要裝備，滑雪鏡的創(chuàng)新同樣引人關(guān)注。在廣州安羅爾運動眼鏡廠的展臺，色彩斑斕的雪鏡產(chǎn)品格外吸睛。工作人員介紹，磁吸款是目前市場的主流，公司除了提供普通鍍膜和變色鏡片款之外，今年還推出了磁吸翻蓋式產(chǎn)品。“當(dāng)滑雪累了想休息時，消費者無需摘下雪鏡即可打開翻蓋透氣。下一步，我們還將推出推窗式設(shè)計，通過推動鏡片即可在框架上方形成一條透氣縫隙，使用更加便捷。”該工作人員說。
盡管冰雪產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，但其仍面臨參與者留存率低的挑戰(zhàn)。《Vanat Report China Edition 2024》報告顯示，過去一年有超過8000萬人體驗過滑雪，但持續(xù)參與者不到15%?！?024—2025中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》同樣指出，我國滑雪市場目前仍以初次體驗者為主，客群“復(fù)購率”偏低。為解決這一行業(yè)痛點，企業(yè)正開發(fā)更多元的產(chǎn)品體系。
TOMSEN無板滑雪亞洲地區(qū)負責(zé)人丁相旭在接受記者采訪時表示，成本高、學(xué)習(xí)周期長、學(xué)習(xí)難度大是制約消費者持續(xù)參與滑雪的主要原因。而無板滑雪的滑行方式與輪滑相似，無需復(fù)雜裝備，有效降低了滑雪門檻。當(dāng)前，TOMSEN無板滑雪已開設(shè)多個體驗活動，并入駐廣州融創(chuàng)樂園熱雪奇跡室內(nèi)滑雪場。據(jù)熱雪奇跡室內(nèi)滑雪場數(shù)據(jù)，初次體驗無板滑雪者平均學(xué)習(xí)時間僅1.2小時，90%的體驗者在第一天就能實現(xiàn)安全滑行，超過60%的人表示愿意再次參加。
“真正讓人們愛上冰雪的，是要讓他們覺得，滑雪原來這么簡單、有趣。”丁相旭表示，隨著無板滑雪這類低門檻項目的普及，未來將有更多年輕人被吸引到滑雪運動中來，從而為冰雪經(jīng)濟注入新活力。
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